Как настроить Яндекс.Директ с нуля

Вы смотрите на рекламный кабинет Яндекс.Директа как на панель управления космическим кораблем? Кажется, что одно неверное нажатие — и весь ваш бюджет улетит в черную дыру? Поверьте, так думает 9 из 10 предпринимателей.
Сегодня мы проведем вас за руку по всему пути: от фундаментальной подготовки, без которой любая реклама обречена, до профессиональной настройки, которая дает полный контроль и максимальный результат.
Это не просто инструкция. Это полноценная стратегия. Сохраняйте и внедряйте.

Шаг 1 Подготовка: что сделать до запуска рекламы

Почти все ошибки начинаются ещё до старта. Вот что важно сделать на старте:

Шаг 0. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе

Перед тем как вкладывать деньги в рекламу, используйте то, что можно получить бесплатно — появитесь на Яндекс.Картах.

Как это сделать:

Перейдите на сайт Яндекс.Бизнес.
Добавьте туда вашу компанию.
Заполните всё: адрес, телефон, время работы, цены и обязательно выложите хорошие фотографии.
Зачем это нужно: вы появитесь на Яндекс.Картах, вас будет проще найти, отзывы клиентов будут видны, а ваша реклама станет заметнее (Яндекс сам подхватит эти данные для объявлений).

Шаг 2. Соберите ключевые фразы

Зайдите в Яндекс.Вордстат и изучите, как ищут ваш товар или услугу. Соберите несколько групп:

Горячие ключи: “купить”, “заказать”, “ремонт недорого”, “цена кухни на заказ”.
Тёплые ключи: “как выбрать кухню”, “лучшие решения для ванной”.
Минус-слова: слова, по которым показываться не нужно: “бесплатно”, “своими руками”, “отзывы”, “вакансия”, “б/у” и т.д.
Это снизит риск слива бюджета на нецелевую аудиторию.

Шаг 3 Запуск: настройка рекламы шаг за шагом

Теперь идём в direct.yandex.ru.

Какой режим выбрать?

Мастер кампаний — для быстрого начала, если времени нет и хочется протестировать нишу.
Режим эксперта — если нужен полный контроль над рекламой. Именно его мы подробно рассмотрим.

Слева нажимаем кнопку добавить и на вкладке сверху выбираем “режим эксперта”

Шаг 4 Создаём кампанию

Выберите “Режим эксперта”.
Затем — “Единая перформанс-кампания”. Такая кампания позволяет показывать рекламу на Поиске и в РСЯ (рекламных сетях Яндекса).

Шаг 4. Разделяем Поиск и РСЯ

Никогда не смешивайте объявления для Поиска и для сетей! Их стоит запускать отдельно.

Поиск: работает, когда человек пишет конкретный запрос (например, “купить кухню на заказ Москва”).
РСЯ: догоняет человека баннером, когда он читает новости, слушает музыку и т.д.
Первую кампанию лучше запустить только на Поиск. В настройках кампании укажите это.
В поле организации яндекс бизнеса выбираем свою организацию
Места показа выбираем ручная настройка

Шаг 5. Стратегия и оплата

В стратегиях выберите “Максимум конверсий”.
Если сайт новый и у Метрики мало данных, в модели оплаты выберите “За клики”, а не “за конверсии”. Иначе алгоритм может работать некорректно.
Позже (когда будет достаточно конверсий — хотя бы 15–20 в неделю), можно переключиться на оплату за конверсии.

Шаг 6. Подключите аналитику

Укажите номер счетчика Яндекс.Метрики.
В “Целях” выберите действия, которые для вас важны: например, “Отправка формы” или “Клик по телефону”.
Укажите, сколько реально стоит для вас одна заявка — это поможет директы работать эффективнее.

Шаг 7. Установите гео и время

Создавайте отдельные кампании на разные города. Не объединяйте Москву и регионы!
Время показа можно оставить круглосуточным, если сайт принимает заявки всегда.

Шаг 8. Создайте объявление

Для каждой группы подберите ключевые фразы по смыслу.
Пример: для “угловых кухонь” будут свои объявления и ключи, для “кухонь на заказ для хрущевки” — свои.

В заголовке и тексте используйте те УТП, которые вы записали на этапе подготовки.
Чем точнее заголовок отражает поисковый запрос, тем дешевле и эффективнее будет реклама.

Шаг 9. Добавьте расширения к объявлению

Заполните все дополнительные поля: быстрые ссылки, уточнения (короткие фразы о ваших фишках), визитка с адресом и телефоном.
Так объявление будет занимать больше места и получать больше кликов.

Шаг 10. Запускайте и оптимизируйте

Запустите кампанию и пополните баланс.
Дайте системе некоторое время — не меняйте всё сразу, алгоритму нужно “поучиться” (1–2 недели).
Смотрите в “Отчётах”, по каким словам приходят люди, добавляйте новые минус-слова.
Убирайте неэффективные объявления — вы увидите, что работает, а что нет.

Обязательно сохраните логины и пароли от Яндекс бизнеса, потом доступ к организации вернуть очень сложно. Создайте заметку сохраните все доступы!

Поздравляю — вы прошли путь от базовой настройки до профессионального подхода. Такая реклама действительно будет приводить клиентов, а не просто “пустые клики”.

Если чувствуете, что не хотите тратить время на ежедневный контроль или нужна помощь экспертов — обратитесь за аудитом или ведением рекламы.