Как запустить рекламу в Telegram в России в 2025 году? Полный гайд по методам и бюджетам.

Telegram в России — это уже не просто мессенджер, а главная медиаплатформа. Если вашего бизнеса нет в ленте у пользователя, вы теряете огромный пласт аудитории.

Но как туда попасть? Кнопки «Продвигать» под постом, как в других соцсетях, здесь нет (точнее, она работает совсем иначе). А слухи про входной порог в 2 миллиона евро отпугивают малый и средний бизнес.

Мы в Deksis разобрались во всех нюансах. Сегодня расскажем, как запустить рекламу в Telegram официально, какие валюты для этого нужны и сколько денег готовить на самом деле.

Способ №1. Telegram Ads (Евро-кабинет) — «Золотой стандарт»

Это официальная рекламная платформа Telegram (Telegram Ad Platform). Те самые короткие сообщения с пометкой «Реклама» (Sponsored), которые вы видите внизу каналов.

Такая реклама показывается всем пользователям Telegram, кто входит в вашу целевую аудиторию и у кого нет подписки на Telegram Premium.

Это самый функциональный способ продвижения. Здесь доступны все настройки:

• Таргетинг по интересам, географии и языку.
• Таргетинг на конкретные каналы конкурентов.
• Возможность вести на канал, конкретный пост, чат-бот или внешний сайт.

Если вы решите работать с Telegram напрямую, условия действительно жесткие:

Минимальный бюджет: €2 000 000.
Из них €1 млн идет на рекламу, а ещё €1 млн — замораживается как депозит. Он сгорит, если вы не потратите €10 млн за год.

Решение:
Никто не заходит напрямую, кроме гигантов рынка. Все работают через официальных посредников (реселлеров), таких как eLama, мтс.

Цена вопроса (на примере eLama)

Входной порог через посредника — около €500 на баланс рекламного кабинета.

Но тут важно понимать математику. Чтобы на вашем счету оказалось €500, заплатить придется больше из-за комиссий и налогов.
Пример расчета:

Сумма для зачисления на баланс: €500.
Комиссия сервиса (eLama): ~15-20%.
НДС (20%): обязателен для работы юрлиц в РФ.
Итого к оплате: Вам нужно пополнить счет примерно на €690, чтобы начать откручивать рекламу на €500.

Сколько стоит показ (CPM):
Сейчас минимальная ставка за 1000 показов составляет €1,5 для большинства тематик. Для категорий вроде «Политика» и «Происшествия» — от €0,5.

Способ №2. Кабинеты в TON и Stars (Подводные камни)

Telegram активно внедряет новые способы оплаты — криптовалюту TON и внутреннюю валюту Stars. Но для бизнеса в РФ здесь есть критические ограничения.

Кабинет в TON (Криптовалюта)

В TON-кабинете можно таргетироваться на конкретные каналы. Но нельзя выбирать аудиторию по интересам, языку или геопозиции.
Главная проблема: Рекламное объявление в TON-кабинете не будет показываться подписчикам из России, Украины, Израиля, Палестины и Германии.

Его увидят только читатели из других стран (например, Казахстана или Беларуси). Если ваша аудитория в РФ — этот метод вам не подходит.

Кабинет в Stars (Внутренняя валюта)

«Звезды» можно купить через магазины приложений.

Плюс: Объявления увидят жители России.
Минус: Функционал сильно урезан. Нельзя таргетироваться по интересам и геопозиции.
Главный минус: Нельзя рекламировать внешние сайты, чат-боты и личные аккаунты.
Поэтому для серьезных задач мы рекомендуем классический Евро-кабинет.

Способ №3. МТС Маркетолог — Снайперский прицел через Big Data

Это мощная альтернатива официальному кабинету, особенно если вам нужно найти клиентов не по подпискам на каналы, а по реальному поведению.

Главное преимущество — Гибридный таргетинг
Здесь объединяются две технологии:

Собственные таргеты Telegram: Обезличенные данные о подписках, устройствах и городах пользователей.
Таргеты от Big Data МТС: Анализ активности 65+ млн абонентов. Доступно 350+ готовых сегментов. МТС знает, кто посещает сайты автодилеров, кто часто бывает в фитнес-клубах, а кто интересуется ипотекой.

Также есть крутая фишка «Показ своей базе»: вы можете загрузить телефоны своих клиентов, и МТС покажет рекламу в Telegram именно им.

Цена вопроса (дешевле, чем в евро):
Вы платите за показы (модель CPM).

По умолчанию: 400 рублей за 1000 показов (без НДС).
Спецпредложение: При бюджете от 5 000 рублей CPM можно снизить до 75 рублей (без НДС).
Где будет видна реклама?
Функционал шире, чем просто «пост в канале». Доступно три формата:

В каналах: Классические объявления с текстом и медиа.
В поиске: Ваш канал, чат-бот или аккаунт появится на первой строке выдачи, когда пользователь использует поиск Telegram.
В чат-ботах: Текстовое объявление внутри популярных ботов.

Способ №4. Яндекс Директ

Если вы привыкли к интерфейсу Директа или хотите платить только за конкретные действия, этот способ идеален. Здесь вы не покупаете «кота в мешке» в виде показов, а платите за реальные переходы.

Главное отличие: Формат «Нативного поста»
В отличие от официальной рекламы Telegram Ads (короткое сообщение внизу), реклама через Яндекс выглядит как обычный пост в канале.

Срок жизни: Пост размещается на 48 часов, затем удаляется. Этого достаточно, чтобы собрать основной трафик.
Структура: Можно добавить до 10 картинок или видео, заголовок с ссылкой и подробный текст.
Маркировка: Яндекс берет это на себя. Ссылка на данные рекламодателя и токен проставляются автоматически.
Супер-преимущество: Видимость для Telegram Premium
Это единственный легальный способ показать рекламу пользователям с платной подпиской.
Официальный Telegram Ads скрыт для Premium-аккаунтов. А рекламу через Яндекс видят ВСЕ, так как технически это обычная публикация в ленте канала.

Как работает таргетинг?
Вы не выбираете каналы вручную (это делает алгоритм), но вы задаете жесткие рамки:

География и тематика: Выбираете, в каких регионах и в каналах каких тем (например, «Авто», «Бизнес») показывать пост.
Корректировки: Можно повышать или понижать ставки для определенных аудиторий (например, платить больше за платежеспособную аудиторию 35+).
Ограничения: Реклама показывается только в каналах-партнерах Рекламной сети Яндекса (их тысячи, но это не все каналы мессенджера).
Экономика: Оплата за клик (CPC)
Самое приятное для бюджета: деньги списываются не когда пост увидели, а когда по ссылке кликнули.

Максимальная цена клика: Вы сами ставите лимит (от 30 до 300 ₽). Выше этой суммы за переход вы не заплатите.
Автоматический подбор: Нейросети Яндекса сами ищут каналы, где клик будет стоить дешевле, а конверсия выше.