План продвижения сайта
План продвижения сайта

Благодаря данному списку вы сможете самостоятельно провести аудит своего сайта. При клике на каждую ссылку вы попадете на развернутый пункт по данному вопросу. Применив данные советы на своем сайте вы значительно сможете улучшить позиции своего сайта.

Вот список от наших специалистов:

1 Анализ и сбор ключевых запросов

2 Структура сайта

3 Технический аудит

4 Контентная часть

5 Ссылки

Проверьте свой сайт на соответствие каждому из нижеуказанных пунктов, составьте список работ и начинайте внедрять для продвижения своего сайта

Анализ и сбор ключевых запросов

1. Определение целевой аудитории

Это аудитория, которая может быть заинтерсованна в посещении сайта: покупки товаров или заказа услуги, представленных на сайте. При определении целевой аудитории составляется портрет покупателя:

  • место жительства
  • пол, возраст, семейное положение
  • занятость, рабочий статус
  • финансовый статус и социальный статус
  • а также другие данные

Понимание портрета целевого посетителя позволяет лучше понять, как именно он ищет информацию, какие чаще всего использует слова, а какие фразы практически не использует.

2. Подбор ключевых слов

Люди ищут информацию при помощи вводимых поисковых фраз. Не всегда они ищут так, как хотел бы этого вы. Поэтому важно уделить этому пункту наибольшее внимание. Обязательно оптимизируйте посадочные страницы под эти ключевые слова, повышается вероятность страницы быть найденной целевой аудиторией в результатах поисковой выдачи.

Для побора и составления семантического ядра вы можете использовать следующие инструменты:

    Устройте мозговой штурм для подбора ключевых запросов
  • Мозговой штурм - Устройте мозговой штурм и подумайте совместно по каким ключевым словам могут искать вашу компанию.
  • Поисковые подсказки Google и Яндекса - Поискововики позволяют видеть наиболее восстребованные ключевые слова по данному запросу. Используйте подсказки Яндекса и Google для расширения семантического ядра сайта.
  • Сервисы статистики поисковых систем - Крупные поисковые системы имеют свои сервисы статистики, на которых можно не только расширить свои ключевые фразы, но и выбрать новые варианты, а также произвести оценку популярности каждого из запроса. Наиболее популярный сервис Яндекс.Вордстат
  • Статистика самого сайта - выполните анализ информации полученных со счечиков установленных на сайте, отчеты покажут по каким фразам искали информацию о вашей компании.
  • Мониторинг конкурентов - проанализируйте ваших конкурентов. Ищите сайты ваших конкурентов или сайты аналогичного бизнеса. Узнайте, какие ключевые слова используют эти сайты: проанализируйте html код, узнайте заголовки, которые использует конкурент. Для этого можно воспользоваться стороними платными сервисами для получения информации о конкуренте.

3. Расширение семантического ядра

Составили первоначальное ядро запросов? Теперь самое время заняться его расширением:

  • Однословные и многословные запросы - Какие дополнительные однословные запросы могут дополнить полученный вами ранее список? Можно ли расширить этот список многословниками?
  • Синонимы и аббревиатуры - Добавьте к списку подобранных вами ключевых слов их синонимы, аббревиатуры и сокращения. Сюда же можно включить жаргонные слова или сленг. Например, люди могут по-разному искать слово ноутбук ("ноут", "нетбук", "бук" и т.д.)
  • Различные комбинации слов - Используйте несколько ключевых фраз в разных их комбинациях для получения новых вариантов. Меняйте слова местами

4. Проверить ключевые фразы, выбранные с помощью мозгового штурма и комбинирования. Ищут ли их пользователи?

Ключевые слова и поисковые запросы это разные понятия. Поисковые запросы люди вводят в форме поиска и именно они интересны для сайта, так как могут привлечь трафик.

Проверьте, какие из подобранных вами (с помощью мозгового штурма или комбинирования) ключевых фраз никто не ищет и удалите их из общего списка.

Проще всего проверить список можно программой KeyCollector.

5. Посмотреть количество результатов поиска по подобранным фразам

Слишком большое число найденных документов косвенно говорит о конкурентности поискового запроса и, соответственно, сложности его продвижения.

6. Подберите перспективные ключевые слова

От того, какую цель вы поставили, выберите из полученного списка запросов наиболее перспективные ключевые слова, которые принесут максимум трафика, и который потребуют не слишком много времени и усилий для продвижения.

Затем можно расширить список, но начать получать результат лучше с минимальных затрат.

Структура сайта

7. Скомпоновать ключевые фразы

Для удобства большой список ключевых запросов лучше скомпоновать. Обычно их собирают в группы по ряду признаков и работают с каждой группой отдельно. Можно сгруппировать ключевые слова по группам и подгруппам, составьте схематическое древо запросов

8. Оптимизируйте структуру сайта

Постройте структуру сайта таким образом, чтобы важные страницы были связаны. Поисковик должен иметь доступ к наиболее важным страницам, расставлять приоритет каждого документа и индексировать необходимый контент.

  • Навигационные ссылки должны быть доступны в HTML - Поисковые роботы плохо понимают структуру сайтов, выполненных преимущественно на Flash или JavaScript. Очень важно, чтобы структура отображалась текстовыми ссылками. Отключите в браузере Flash и JavaScript, можно также отключить стили, и таким образом посмотрите, отображается ли в браузере нужная навигация.
  • Принцип двух кликов - Основные и самые главные страницы должны быть быстродоступными (количество кликов от главной страницы). Чем больше кликов нужно совершить до нужной страницы, тем менее она значима и посещаема. Такие страницы поисковые системы индексируют с неохотой и большой задержкой.
  • На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы - Ссылка с главной страницы - самая значимая. Приоритетные разделы лучше размещать на втором уровне вложенности.
  • Использование breadcrumbs (хлебных крошек) - "Хлебные крошки" это навигационные ссылки, которые помогают поисковикам определить структуру сайта, а также улучшить его юзабилити.
  • Создание sitemap.xml - это путеводитель для поисковой системы по вашему сайту. Его отсутствие является ошибкой, которую нужно как можно скорее исправлять.

9. Оптимизируйте адреса своего сайта

  • ЧПУ для страниц сайта - ЧПУ (человеко-понятные урлы или friendly urls) позволяют использовать ключевые слова в адресах страниц сайта, а также увеличить кликабельность ссылок.
  • Ограниченная длина URL внутренних страниц - Адреса страниц должны быть лаконичными, отражающими основной контент, наподобие заголовков. Это удобно, в том числе когда пользователи пересылают друг-другу ссылку на страницу, постят её в социальные сети. Также длинные ссылки часто обрезаются при размещении их на ряде сайтов. Используйте короткие варианты!

Технический аудит

10. Настроить HTTPS

Установка SSL сертификата на сайт

Данный протокол обеспечивает сайту безопасность, как пользователям, так и администраторам, У поисковых систем растет доверие к сайту - это является одним из сигналов высокого ранжирования сайта. Для перехода на протокол https для домена необходимо установить SSL сертификат.

11. Ускорить сайт

Измерить скорость сайта на данный момент можно инструментами PageSpeed Insights

Оптимизируйте скорость загрузки сайта
  • Стремитесь к минимальному размеру HTML кода - Большой размер html-кода, не позволяет быстро загружаться страницам, это приводит к использованию большого количества ресурсов для рендеринга страницы. Небольшие по размеру страницы позволяют быстро загружать страницу, как для пользователей, так и для поисковых роботов. Провеить размер html кода можно при помощи специальных сервисов.
  • Скорость загрузки страницы не должна превышать 5 секунд - Произведите замер скорости загрузки страницы на мобильной и на десктопной версии сайта. Желательно чтобы загрузка сайта укладывалась до 5 секунд.Если загрузка занимает продолжительное время нужно искать проблему и оптимизировать код.
  • Следите чтобы не было лишнего мусора - Парсеры поисковых систем при анализе контента сайта удаляют лишнюю информацию из кода, такую как комментарии или скрипты со стилями. Чтобы облегчить им задачу, уменьшить размер страниц и ускорить парсинг сайта, можно сразу в html-коде удалять все лишнее, выносить большие куски скриптов в отдельные файлы, включая для них кеширование.
  • Оптимизируйте изображения на вашем сайте - Один из важнейших параметров оптимизации, так как изображения занимают большую часть сайта. Используйте все техники оптимизации изображений, чтобы сделать меньше их размер, привести к современному формату (webp, jpeg и т.д.) или отложить их загрузку до момента (lazyload), пока изображение не появится в пределах видимости экрана пользователя.
  • Настройте кеширование - Кеш это временное расположение файлов (хранилище), содержимое которого предоставляется по запросу пользователя вместо оригинального файла, это позволяет значительно ускорить загрузку содержимого страницы.

12. Оптимизируйте индексацию сайта

  • Sitemap.xml внесен в панели поисковиков - Созданный sitemap.xml необходимо добавить в панели для вебмастеров Яндекса и Google. Это позволит поисковым системам быстрей узнать о его существовании и поисковики смогут быстрей проиндексировать размещенные в нем страницы.
  • Javascript используемый на сайте не содержит важный для индексации контент - Поисковые системы умеют исполнять скрипты, но происходит это не сразу при сканировании сайта, а на втором этапе. Поэтому важный контент помещайте сразу в HTML - код. Отключите в браузере яваскрипт и посмотрите после перезагрузки страницы, содержится ли в ней важный для индексации контент.
  • Отсутствуют фреймы - Фреймы это устаревшие технологии. В настоящее время лучше от них отказаться
  • Служебные страницы сайта закрыты от индексации - Все служебные разделы сайты, не предназначеные для поисковика, необходимо закрывать от индексации. Администраторскую панель лучше закрывать с помощью тега meta-robots noindex, а тестовые поддомены через запись в robots.txt.
  • Правильная кодировка сайта - Кодировка файла, кодировка, указанная в http-заголовках документа, а также в html-коде, должны соответствовать друг другу. Рекомендуется для современных сайтов использовать кодировку UTF-8, поддерживающую написание текста на разных языках, а также поддерживающую спецсимволы и emoji.
Закажите профессиональное продвижение сайта в нашей компании и уже через 1 месяц вы получите первый результат. Подробнее по ссылке

13. Избавтесь от дублей страниц

  • Определите основное зеркало сайта - Зеркалом сайта называется отдельный домен или поддомен, который дублирует содержимое и является алиасом. Сайт должен содержать лишь одно главное зеркало, а все другие зеркала должны редиректить 301 кодом статуса на главное зеркало. Иначе в индекс поиска могут попасть несколько версий сайта. Если у вас основная версия сайта без www, то проверьте, что происходит, когда пользователь вводит ваш сайт с префиксом www. Необходимо проверить не только наличие редиректа, но и его код. Для склейки зеркал используется только 301 редирект.
  • Настроеный файл robots.txt - Файл robots.txt содержит директивы для поискового робота, которыми можно запрещать доступ к определенным (например, служебным) разделам вашего сайта. Необходимо убедиться, что robots.txt настроен таким образом, что все важное роботу доступно для сканирования, а все неважное закрыто.
  • Главная страница не доступна по адресу /index.html или /index.php - При запросе страниц с элементами /index.html или /index.php они должны отдавать 404 код статуса или редиректить на каноническую страницу, если в коде не используется канонический тег.
  • Старые адреса страниц ссылаюттся на новые адреса - Если на сайте изменились адреса страниц, поисковому роботу необходимо сообщить об этом. Делается это с помощью 301 редиректа. Главное следить за дублями страниц и битыми ссылками.
  • Используется rel=canonical - При наличии одинакового контента на нескольких страницах можно указать каноническую с помощью rel=canonical, тогда именно она будет использоваться для всех доступных версий и показываться в поисковой выдаче.
  • 404 страница - Чтобы не было не запланированных дублей, все несуществующие страницы должны отдавать 404 код статуса.

14. Одинаковый контент для пользователей и роботов

Алгоритмы поисковых систем распознают разный контент предоставленный для пользователя и поискового робота и это может повлечь за собой серъезные последствия в виде санкций со стороны поисковой системы. Поэтому важно следить за данным параметром.

15. Выберите надежного поставщика хостинга

хостинг – это услуга по выделению физического пространства на сервере, который имеет бесперебойный доступ к интернету, под размещение определенного вида информационных данных.

  • На хостинге должна быть защита от вирусов - Сайты часто подвергаются хакерским атакам и на ваш сайт может быть занесен вирус. А это в свою очередь повлечет санкции поисковой системы вплоть до удаления сайта из поиска. Чтобы такого не происходило стоит выбирать хостинг провайдера с надежной защитой от вирусных атак.
  • Используется защита от DDOS-атак - DDOS это атака на сайт с целью вывести его из строя. Обычно это иммитация большой посещаемости с разных источников, которую хостинг не может выдержать и сайт становится недоступным на длительное время (на период атаки), если не принимает дополнительных мер по защите. Чем популярнее сайт, тем чаще его атакуют конкуренты. Убедитесь, что у вас имеются инструменты для защиты от ДДОС.
  • Настроены бекапы - Бывает, что сайты ложаться и восстановить уже их невозможно. Разве что из бекапов, если они когда-либо сохранялись. Настройте у себя регулярное автоматическое сохранение бекапов, чтобы в случае экстренных случаев вы могли обойтись наименьшими потерями.
  • Настроен мониторинг доступности сервера - Вас сервер может быть недоступен в момент, когда его активно сканируют поисковые роботы. И лучше о падении сервера узнать как можно скорей, чтобы быстро исправить ситуацию. Для этого необходимо настроить мониторинг доступности. Проще всего это сделать через Яндекс.Метрику или специальные сервисы.

Наша компания долгое время пользуется услугами крупнейшего хостинг провайдера Timeweb

Подробнее о том, как выбрать хостинг для сайта описано в данной статье Подробнее по ссылке

16. Регистрация сайта в панели для веб-мастеров

Поисковые системы разработали специальную панель, где можно следить за состоянием своего сайта и вовремя реагировать на неполадки. Используйте эту возможность для мониторинга своих ресурсов!

Контентная часть

17. Оптимизация заголовков title

Если создаётся качественный ресурс, то необходимо делать заголовки страниц удобными для использования (в разных аспектах) и оптимизированными для поисковых систем.

  • Используется краткий и емкий заголовок - Используйте краткие и емкие тайтлы, иначе их текст не поместится в заголовки, выводимые поисковыми системами в результатах поиска.
  • Отображайте в title содержимое страниц - Тайтл должен не просто быть, а отображать содержимое страницы.
  • Заголовки сделайте привлекательными для клика - На какие заголовки кликнули бы вы? Используйте важные и ожидаемые пользователями ключевые слова, как будто вы оптимизируете объявление.
  • Используйте в title ключевые слова - TITLE — это самый важный для SEO текстовый участок. Используйте здесь ключевые слова, по которым хотите, чтобы вас находили пользователи.
  • Важные слова вставлять в начале заголовка - Предложения и фразы читаются сначала, поэтому именно здесь лучше всего располагать важные слова - ключевые к данной странице и/или мотивирующие человека кликнуть на заголовок. При добавлении сайта в закладки, важные слова, стоящие в начале заголовка, помогут быстрее найти нужный сайт.
  • Title является уникальным в пределах сети - Заголовки должны быть уникальны не только в пределах одного сайта, но и в пределах всей сети. Это облегчит выбор для пользователя.

18. Оптимизируйте сниппеты

Сниппетом называют описание сайта в результатах поиска. К нему относятся и заголовки и сам текст описания, а также дополнительные визуальные элементы, такие как адрес офиса компании или быстрые ссылки. Хороший сниппет сайта может существенно увеличить количество переходов на него.

  • Текст в meta description не более 250 символов - Делайте meta-description от 100 до 250 символов. Короткие будут плохо выглядеть, а длинные урезаться.
  • Описание составлено так, что привлекает внимание и побуждает пользователя к действию - Как и любой другой текст, хорошее описание, направленное на пользователя и побуждающее к действию, будет работать эффективней и увеличит CTR сайта в поиске.
  • В описании присутствует ключевое слово - Текст из meta-description это лишь предложение сниппета поисковикам, он его отображает лишь в случае, если текст оказался релевантным ключевому запросу (то есть в описании встречается ключевое слово). В большинстве же случаев сниппет берется из контента страницы (наиболее релевантной запросу части).
  • Используйте микроразметку данных - Микроформаты позволяют структурировать контент и явно указать смысловые значения отдельных блоков текста, что может отразиться на сниппетах в поиске.

19. Оптимизируйте контент

  • Используйте уникальный контент - Уникальный контент любят не только читатели. Страницы с таким контентом быстрее попадают в индекс и легче продвигаются. Даже если на сайте тысячи страниц с описанием товара, составляйте каждое описание вручную, делая его уникальным.
  • Отформатируйте контент - К форматированию относятся нумерованные и маркированные списки, таблицы и другие элементы. Структурированный и форматированный контент может лучше решать информационную потребность пользователей, часто улучшает поведенческие факторы.
  • Вставьте ключевые фразы в H1-H6 - Не забывайте использовать теги

    с ключевыми словами. Эти теги не только помогают структурировать контент, но и кратко описать его. Вес слов, расположенный в h-заголовках намного выше веса слов в обычных p-параграфах.
  • Ключевая фраза должна встречаться в тексте - Текст должен содержать ключевые фразы, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили текущую страницу. Если ключевая фраза неестественная и никогда не встречается в языке, то на странице нужно использовать не прямое вхождение, а естественный его вариант.
  • Отсутствуют дубли контента - Дубли контента часто являются причиной неверного определения релевантной страницы поисковой системой. Если это не внутрисайтовый дубль, а копи-паст с другого ресурса, то такие страницы с трудом индексируются и еще с большим трудом выходят в топ по нужным фразам. Избавляйтесь от дублей!
  • Ключевые слова используются в атрибуте alt (при наличии изображений) - В атрибуте alt тега img можно указать альтернативный текст, отображающийся при отключенных в браузере изображениях. Этот текст также используют поисковые системы, ассоциируя его с картинкой. Используя ключевые слова в alt, можно повысить релевантность страницы по этим фразам, а также попасть по ним в поиск по изображениям, что может привлечь дополнительный трафик.
  • Текст на странице состоит из минимум 250 слов - 250 слов на странице гарантированно дадут ей возможность быстро попасть в индекс, а также использовать несколько вхождений нужных ключевых слов. Составляя описание для товаров интернет-магазина, уделите этому пункту особое внимание.

Ссылки

20. Оптимизируйте внутренние ссылки

  • На страницы имеется переход хотя бы по одной текстовой ссылке - Все страницы сайта должны быть перелинкованы. Если у вас на сайте есть страницы, у которых не ссылаются другие страницы, то: 1. Им сложней будет проиндексироваться в поисковых системах, так как робот их может не найти; 2. У них будет малый внутренний вес, что будет препятствовать их продвижению в поисковых системах.
  • Используются ключи во внутренних ссылках -
  • Основная навигация доступна поисковым роботам, не использующим javascript - Не закрывайте меню или другие элементы внутренней навигации в javascript. Это будет препятствовать переходам поисковых роботов, а также передачи внутреннего веса.
  • Все ссылки работают (нет битых ссылок)! - Убедитесь, что все внутренние ссылки корректны и не ведут на страницы с 404 ошибкой. Это можно сделать при помощи любого доступного краулера: Screaming Frog, Netpeak Spider и других программ и сервисов.

21. Модерируйте исходящие ссылки

  • Контролируется количество и качество внешних исходящих ссылок - Абсолютно нормально ссылаться на другие сайты. Так вы участвуете в экосистеме интернета. Однако нужно следить за тем, на кого вы ссылаетесь и не слишком ли много. Ссылайтесь на сайты и страницы, которые релевантны контенту вашего сайта. В отношении количества — придерживайтесь здравого смысла.
  • Нерелевантные и немодерируемые исходящие ссылки закрыты в rel=nofollow - Если по каким-то причинам вы ссылаетесь на сайты, которым не доверяете — закройте их тегом nofollow. Если у вас открыты комментарии без модерации и не защищены от спама — закройте внешние ссылки в них тегом nofollow.
  • Размещаемые посетителями ссылки модерируются - Модерируйте создаваемый пользователями контент, чтобы избежать спама.
  • Отсутствует линкопомойка - Не создавайте специальные страницы, с которых вы будете ставить 100-200 внешних ссылок на непроверенные или низкокачественные сайты. Если вы хотите сделать листинг ваших партнеров и у вас их более чем 10-20, то лучше делайте отдельную страницы с описанием каждого из них, либо используйте пагинацию.

22. Разместите обратные ссылки на сайт

  • Задана положительная динамика ссылочного профиля - Придерживайтесь постоянной положительной динамики ссылочного профиля. Если на ваш сайт появляются ссылки — значит о нем говорят пользователи. Это положительный знак для поисковых систем. Линкбилдинг — это процесс. Наладьте его так, чтобы на ваш сайт ежедневно/еженедельно появлялись новые ссылки. Один из самых простых способов для решения этой задачи — крауд-маркетинг.
  • Проводится работа над увеличением авторитетности сайта - Авторитетность (траст) сайта — очень важный критерий оценки ссылочного профиля. Чем выше траст — тем легче новым и старым страницам вашего сайта занимать лидирующие страницы в поисковой выдаче.
  • Используются уникальные домены - Для наращивания траста сайта — используйте обратные ссылки с уникальных доменов. Повторное использование доменов отлично подходит для точечного продвижения целевых страниц.
  • Отслеживается развитие ссылочного профиля - Минимум 1 раз в неделю проверяйте ссылочный профиль вашего сайта.
Закажите профессиональное продвижение сайта в нашей компании и уже через 1 месяц вы получите первый результат. Подробнее по ссылке