УралБаск - сайт поставщика огнеупоров с калькулятором кирпича и в 13 раз больше визитов за год

«УралБаск» с 2006 года поставляет огнеупорные и теплоизоляционные материалы: шамотный кирпич, мертели, плиты, стеклоткани, огнезащиту. Склад в Челябинске, отгрузки по России и в страны СНГ - от одного мешка до вагона. Покупатели - строительные компании, ТЭЦ и заводы, которым нужны материалы к ремонту печей и агрегатов.

До нас у компании не было сайта, первый сделали мы. Сейчас работает уже третья версия: идеи, дизайн и фото товаров - наши. Два года мы ведём SEO и не останавливаемся на запуске: сайт постоянно дорабатываем.

Каталог разбит на 7 направлений: огнеупоры, теплоизоляция, стеклоткани, огнезащита, асбестовые материалы, глиноземистый цемент и химреагенты. У поставщиков фото товаров часто плохого качества и с чужими логотипами, поэтому для позиций мы генерируем свои фото в одном стиле: кирпич, мертель или шнур на тёплом фоне. Каталог выглядит цельно, а картинки нигде больше не повторяются.

Самый частый вопрос покупателя - сколько кирпича брать. Калькулятор отвечает за минуту: выбираешь марку (№ 5, 6, 8, 9 или свой размер), задаёшь размеры стенок или объём кладки, категорию шва и запас на бой. Сайт считает штуки, объём кладки и раствора, а кнопка «Запросить цену на этот объём» отправляет готовый расчёт менеджеру.

B2B-покупатель обычно приходит не за одним товаром, а со сметой или проектом. Форма на каждой странице принимает файлы любых форматов - от Excel до чертежей DWG и фото рукописного списка. Менеджеры сами подбирают материалы и комплектуют заказ целиком.

Под каждую группу материалов - своя страница, под каждую задачу - статья: как выбрать огнеупорный клей, как закупить огнеупоры к плановому ремонту и не сорвать сроки, где применяют вспученный вермикулит. Отдельные страницы - услуги подбора, доставки и консультации, а также документация: сертификаты, ГОСТ и ТУ.

В сентябре 2025 года на сайт заходили в среднем 14 раз в день, в сентябре 2026-го - 179. Рост пошёл с февраля 2026 года, а в августе и сентябре сайт набирал больше 5 300 визитов в месяц. Всего с апреля 2025 года - 29,6 тысячи визитов.

12% посетителей заходят не из России: из Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана, куда компания тоже отгружает материалы.

Производительность, рекомендации и SEO в PageSpeed - по 100 баллов, доступность - 96. Каталог на 116 позиций и калькулятор открываются мгновенно и на компьютере, и на телефоне прямо на объекте.

Продолжаем вести SEO и писать статьи, генерируем фото для оставшихся позиций каталога и дорабатываем сайт. Следующий шаг - отдельные калькуляторы для других материалов.