Контекстная реклама

Это те средства, которые зачисляются на рекламный аккаунт в системах Яндекс.Директ/Google Adwords и списываются за переходы пользователей по рекламным объявлениям.

Размер рекламного бюджета зависит от:

• Спроса на товар/услугу
• Конкурентной ситуации на рынке
• Региона рекламы

Конечный рекламный бюджет спрогнозировать невозможно. Мы начинаем размещать рекламу с бюджета в 10 000 руб. и после первого месяца работы рассчитываем требуемый ежемесячный бюджет.

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) / КМС (Контекстно-медийная сеть Googl'a) - сеть сайтов, объединенных партнерской программой данных поисковых систем. В рамках контекстных рекламных кампаний можно дополнительно использовать эти сайты как площадки для размещения своей рекламы. Площадки, на которых будут показаны рекламные объявления, подбираются автоматически.

Существует два принципа подбора таких площадок:

• по предыдущим интересам пользователя (поведенческий таргетинг) - пользователь ранее интересовался товаром/услугой и теперь сходные предложения будут показаны ему в рамках РСЯ / КМС. При этом рекламное объявление может быть показано на сайте, не соответствующем теме объявления.
• по тематике самой площадки (тематический таргетинг) - тематика рекламных объявлений обязательно совпадается с тематикой сайта, на котором оно будет показано.

Ретаргетинг или ремаркетинг - это одна и та же технология, название которой отличается в различных рекламных системах. Это инструмент, позволяющий обратиться к пользователям, которые уже заходили на сайт рекламодателя.

Кластеризация семантического ядра - это разделение общего блока поисковых запросов на отдельные группы, объединенные одним смыслом.

Необходимость в Кластеризации СЯ возникла из-за нового статуса Яндекса "мало показов", который запрещает показ рекламных объявлений, если у ключевой фразы крайне низкая частотность. Теперь приходится объединять фразы в отдельные группы. Внутри этих групп находятся ключевые фразы, схожие как по написанию, так и по смыслу.

Подходов к группировке у них несколько:

• по транзакционным запросам (если позволяет частотность)
• по направлению
• все существующие запросы (если собственная частотность совсем низкая)

Как правило группируются среднечастотные и низкочастотные запросы. Высокочастотные запросы прорабатываются индивидуально.

К примеру: Для запроса "кроссовки красные" (ВЧ) создается отдельная группа объявлений. "Кроссовки красные цена", "кроссовки красные стоимость", "кроссовки красные где" и другие запросы с низкой частотностью добавляются в другую группу.