Реклама в MAX для бизнеса в 2026 году: какие форматы уже работают и с чего начать

Ещё год назад MAX обсуждали как «мессенджер, который поставят на все телефоны». Сейчас это одна из крупнейших площадок в стране: по данным Mediascope, в июне 2026 года месячный охват MAX составил 86,2 млн человек против 75,7 млн у Telegram, а сама компания в октябре сообщила о дневной аудитории больше 90 млн.

Вслед за аудиторией пришла реклама. Рынок рекламы в каналах MAX, по исследованию Telega.in и АРИР, за полгода вырос примерно в 55 раз - с 2 до 110 млн ₽ в месяц. Но внятных разборов для бизнеса мало, а форматы меняются каждый месяц: часть из них запустили буквально в октябре. В статье - что доступно на конец октября 2026 года, с датами и ограничениями.

Как появлялась реклама в MAX

Почти все рекламные возможности MAX появились в 2026 году:

Какие форматы доступны сейчас

Реклама в каналах через Яндекс Директ

Самый понятный вариант для тех, кто уже рекламируется в Директе. Каналы MAX подключаются как место показа: в Единой перфоманс-кампании это раздел «Места показа» → «Мессенджеры», где Telegram и MAX можно взять в одной кампании. Есть и отдельный сценарий «Реклама в мессенджерах» с автоподбором каналов.

Здесь две модели:

• Автоподбор каналов - Директ сам выбирает, где показать рекламу. Для MAX на старте была доступна только стратегия «Максимум кликов» с оплатой за клики.

• Биржа каналов - вы сами выбираете каналы из каталога и платите за просмотры по цене, которую назначил автор канала.

С 7 октября в режиме эксперта появился ещё один формат - «Рекламное объявление в MAX» с оплатой за клики и оптимизацией на цену подписчика. Важное ограничение: на момент запуска такие объявления показываются только в приложении MAX на Android. Подробности - в новости ppc.world.

Таргетированная реклама через VK Рекламу

С 5 октября 2026 года в VK Рекламе можно запускать объявления внутри MAX. Пока это тест: объявление показывается в ленте канала после обычного поста, в каналах от 1000 подписчиков, на старте - больше 1500 каналов.

Что важно знать:

• Конкретный канал выбрать нельзя. Таргетинг строится по людям: география, пол и возраст, интересы.

• Две цели: клики или подписка на канал. Если вы ведёте рекламу на сайт, доступна только цель «клики».

• Форматы - текстовый и с картинкой в пропорции 16:9.

• Бонусы VK Рекламы на MAX не тратятся - только реальный бюджет.

Официальное описание - в справке VK Рекламы. Минимального бюджета VK не объявлял; в click.ru для теста советуют закладывать от 7 000 ₽ в неделю.

Посевы у авторов каналов

Классический способ из Telegram: договориться с автором канала о рекламном посте. Работает напрямую или через биржи рекламы в каналах, например Telega.in. Плюс посевов - вы сами выбираете каналы и подачу, минус - нужно проверять каждый канал и самостоятельно маркировать рекламу.

С 18 марта 2026 года MAX внесён в реестр социальных сетей Роскомнадзора. Каналы с аудиторией от 10 тысяч подписчиков обязаны зарегистрироваться в РКН, а незарегистрированным каналам размещать рекламу запрещено. Перед покупкой поста проверяйте, есть ли канал в реестре.

Свой канал и чат-бот компании

Реклама в MAX чаще всего ведёт не на сайт, а в канал компании: там человек подписывается и остаётся с вами. Для этого у мессенджера есть платформа «MAX для бизнеса» - каналы, чат-боты без программирования, мини-приложения и интеграции с CRM. Она пока работает в бета-версии.

Канал компании полезен и без рекламы: туда можно приглашать клиентов с сайта, из рассылки и после покупки, а чат-бот принимает заявки и отвечает на частые вопросы, когда менеджеры не на месте.

Сравнение форматов

Ограничения, о которых стоит знать

• Всё в тесте. Форматы появились недавно, статистики по нишам мало, цены нестабильны. Ориентироваться на чужие кейсы пока сложно - нужен свой тест.

• Приложения нет в App Store и Google Play. Apple удалила MAX из магазина 3 июня 2026 года, Google - 16 июля. Установленные приложения работают, новые пользователи ставят MAX через RuStore и сайт. На охват это пока не повлияло, но учитывать стоит.

• Объявления MAX в Директе - только Android. По крайней мере на момент запуска формата в октябре.

• Маркировка обязательна. Реклама в MAX маркируется по общим правилам: токен erid, пометка «Реклама», данные рекламодателя. В Директе и VK Рекламе это происходит автоматически, а при посевах - ваша забота.

MAX или Telegram

Главная причина, по которой бизнес смотрит на MAX, - не только аудитория. В марте 2026 года ФАС заявила, что из-за ограничений Роскомнадзора реклама в Telegram попадает под запрет закона «О рекламе», но наказывать за неё не будут до конца 2026 года. Это обещание ведомства, а не норма закона, и что будет после 31 декабря, пока неизвестно.

Поэтому разумная стратегия на 2026-2027 годы - не переносить весь бюджет из Telegram одним днём, а начать тестировать MAX параллельно, пока цены в нём не выросли. О стоимости подписчика мнения расходятся: часть агентств называет MAX дешевле Telegram, часть - наоборот, независимых данных пока нет. Про рекламу в Telegram мы писали в статье «Как запустить рекламу в Telegram в России» - учтите, что она вышла до заявления ФАС.

Как провести первый тест

Если хотите, чтобы тест провели за вас, рекламу в MAX мы запускаем в рамках услуги «Контекстная реклама под заявки»: подберём формат под вашу нишу, настроим канал и запуск и посчитаем результат в заявках, а не в просмотрах.

Итог

MAX - уже не эксперимент, а одна из крупнейших площадок в стране. Рекламные инструменты в нём только формируются, и это хорошее время для теста: конкуренция ниже, чем будет через год, а цена ошибки - небольшой тестовый бюджет. Начинать стоит с канала компании и одного формата, а решать о масштабе - по цифрам.

Вопросы и ответы