Полный SEO-аудит сайта своими руками: пошаговый чек-лист

1. Проверка индексации сайта

Почему это важно: Если страниц нет в "базе данных" (индексе) поисковой системы, пользователи их никогда не увидят в поиске. Это самый первый и главный шаг.

Как проверить:

• Через поисковый оператор site:. Введите в строку Яндекса или Google запрос вида site:vash-sait.ru. Поисковик покажет примерное количество страниц вашего сайта, которые он знает.
• В панелях вебмастеров. Это самый точный способ. Зайдите в Яндекс.Вебмастер (раздел "Индексирование" → "Страницы в поиске") и Google Search Console (раздел "Индексирование" → "Страницы").

Что делать с результатом: Сравните число страниц в индексе с реальным количеством страниц на вашем сайте. Если в индексе гораздо больше страниц — возможно, там много "мусора" (дубли, технические страницы). Если гораздо меньше — значит, поисковый робот по какой-то причине не может обойти и добавить важные страницы.

2. Анализ файла robots.txt

Что это: Это текстовый файл-инструкция для поисковых роботов, который лежит в корне сайта (vash-sait.ru/robots.txt). Он говорит роботам, какие страницы или разделы сайта можно сканировать, а какие — нет.

Как проверить:

• Найдите файл: Просто введите в браузере адрес вашего сайта и добавьте /robots.txt.
• Проверьте на ошибки: В Яндекс.Вебмастере есть специальный инструмент ("Инструменты" → "Анализ robots.txt"), который покажет все ошибки.
• Ключевые директивы:
  • User-agent: — для какого робота инструкция (обычно `*` для всех).
  • Disallow: — запрещает посещать раздел или страницу. Важно проверить, что вы случайно не закрыли от индексации важные страницы.
  • Sitemap: — указывает путь к карте сайта sitemap.xml. Обязательно проверьте ее наличие.

3. Анализ файла sitemap.xml

Что это: Это "карта сайта" в формате XML, созданная специально для поисковых систем. Она помогает роботам быстрее находить все важные страницы вашего сайта, особенно новые или глубоко вложенные.

Как проверить:

• Убедитесь, что ссылка на sitemap.xml указана в файле robots.txt.
• Проверьте корректность обработки файла в Яндекс.Вебмастере ("Индексирование" → "Файлы Sitemap") и Google Search Console ("Индексирование" → "Файлы Sitemap"). В отчетах не должно быть ошибок.
• Карта сайта должна быть актуальной и содержать только страницы, которые должны быть в поиске (код ответа 200), и не содержать служебных или заблокированных страниц.

4. Скорость загрузки сайта (Core Web Vitals)

Почему это важно: Медленные сайты раздражают пользователей и хуже ранжируются поисковыми системами. Скорость загрузки — один из ключевых факторов ранжирования Google.

Как проверить: Используйте официальный инструмент Google PageSpeed Insights. Он покажет оценку производительности для мобильных и десктопов.

На какие метрики смотреть (Core Web Vitals):

• LCP (Largest Contentful Paint): Скорость отрисовки основного контента. Должен быть меньше 2.5 секунд.
• FID (First Input Delay): Время до первого взаимодействия. Должен быть меньше 100 мс.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Стабильность верстки. Должен быть меньше 0.1.

5. Мобильная адаптация

Почему это важно: Большая часть трафика сегодня приходит с мобильных устройств. Google использует "Mobile-First" индексацию, то есть оценивает ваш сайт в первую очередь по его мобильной версии. Если она неудобна, сайт будет плохо ранжироваться.

Как проверить: Воспользуйтесь Google Mobile-Friendly Test. Просто введите URL страницы, и сервис даст однозначный ответ: удобна ли страница для просмотра на мобильных.

Что делать, если тест не пройден: Это критическая ошибка. Необходимо срочно обращаться к разработчикам для внедрения адаптивной верстки.

6. Поиск "битых" ссылок (ошибка 404)

Почему это плохо: Ссылки, ведущие на несуществующие страницы (ошибка 404), ухудшают пользовательский опыт и впустую тратят краулинговый бюджет (время, которое поисковый робот выделяет на сканирование вашего сайта).

Как найти:

• Программа Screaming Frog SEO Spider. Запустите сканирование сайта. После завершения перейдите во вкладку "Response Codes" и отфильтруйте по "Client Error (4xx)".
• Панели вебмастеров. И Яндекс, и Google сообщают о найденных неработающих ссылках в разделах диагностики.

7. Поиск дублей страниц

Чем опасны: Дубли страниц — это когда один и тот же контент доступен по разным URL. Это сбивает с толку поисковые системы, размывает ссылочный вес и может привести к пессимизации сайта за дублированный контент.

Как найти основные дубли:

• С www и без www: Сайт должен быть доступен только по одному адресу (например, https://deksis.ru). При вводе www.deksis.ru должен происходить автоматический 301 редирект.
• Со слешем (/) на конце и без него: Страница vash-sait.ru/page и vash-sait.ru/page/ должны вести на один и тот же URL.

Для решения этой проблемы используется настройка 301 редиректов и использование атрибута rel="canonical".

8. Проверка наличия SSL-сертификата (HTTPS)

Почему это важно: Безопасное соединение (HTTPS) — это обязательный стандарт для всех современных сайтов. Оно шифрует данные, вызывает доверие у посетителей (в браузере отображается "замочек") и является фактором ранжирования.

Как проверить: Просто посмотрите на адресную строку вашего браузера. Если вы видите https:// и значок замка, все в порядке. Также убедитесь, что при попытке зайти на сайт по http:// происходит автоматический 301 редирект на https://.

1. Базовый анализ ссылочного профиля

Почему это важно: Обратные ссылки (бэклинки) — это ссылки с других сайтов на ваш. Для поисковых систем каждая такая ссылка — это своего рода "голос" или рекомендация. Чем больше авторитетных сайтов на вас ссылается, тем выше доверие поисковиков к вашему ресурсу.

Главный принцип: Качество > Количество. Одна ссылка с авторитетного отраслевого портала гораздо ценнее, чем сто ссылок с никому не известных форумов. Качественная ссылка — это ссылка с тематического, трастового ресурса.

Как бесплатно проверить:

• В Яндекс.Вебмастере: Зайдите в раздел "Ссылки" → "Внешние ссылки". Там вы увидите список сайтов, которые ссылаются на вас, и сможете оценить их общую динамику.
• В Google Search Console: Аналогичный отчет находится в разделе "Ссылки".

На этом этапе вам не нужно углубляться в детальный анализ. Ваша задача — просто убедиться, что на сайт ведут ссылки, и среди них нет откровенно "спамных" или сомнительных ресурсов (например, онлайн-казино, сайтов 18+ и т.д.).

2. Анализ основных конкурентов в выдаче

Почему это важно: Чтобы занять место в ТОП-10, нужно быть лучше тех, кто там уже находится. Анализ конкурентов — это не слепое копирование, а "разведка", которая помогает понять, что уже нравится пользователям и поисковикам в вашей нише.

Как найти 3-5 главных конкурентов:

• Составьте список из 5-10 самых важных для вас поисковых запросов (например, "купить пластиковые окна в москве").
• Введите их поочередно в Яндексе и Google в режиме "Инкогнито" (чтобы избежать персонализированной выдачи).
• Выпишите сайты, которые стабильно находятся в ТОП-10 по большинству ваших запросов. Это и есть ваши реальные конкуренты.

Что анализировать у конкурентов:

• Структура сайта: Какие разделы у них есть? Есть ли у них блог, раздел "Вопрос-ответ", кейсы, калькуляторы? Это идеи для расширения вашего сайта.
• Типы контента: Они пишут только статьи? Или снимают видео, делают инфографику, публикуют отзывы?
• Подача информации: Посмотрите на их лучшие страницы. Как структурирован текст, какие иллюстрации они используют, насколько подробно раскрывают тему?
• "Фишки" и функционал: Есть ли у них удобные фильтры, онлайн-чаты, формы захвата, которые вы могли бы внедрить у себя?